04 jul 2017 Publicado en: Institucional
COOLHUNTING MAGMA| FERIA PITTI UOMO

(Original version below)

Hace unas semanas atrás Magma me envió a visitar a Polonio, la marca uruguaya de trajes de baño que exhibió su nueva colección en Pitti Uomo, la feria comercial masculina más importante del mundo en Florencia, Italia. Ubicada en una fortaleza histórica, la feria exhibe más de mil marcas internacionales, desde streetwear y calzado, hasta sastrería fina y más.
Con un calor de 30+ y un poco transpirada intenté mi mejor look, mientras me adentraba en este nuevo terreno, tratando de evitar lo que aparentemente la mayoría buscaba, ser fotografiados por los fotógrafos del "street style" enviados por diferentes medios del mundo. No era que yo pudiera competir con: hombres guapos con trajes de lino de tres piezas de colores, sombreros de paja y pies sin calcetines  en costosos mocasines hechos a mano, quienes se buscaban entre sí para estrechar la mano y reír al sol (¿cómo no sudaban como yo? O sea, hablamos de trajes de tres piezas!). Ellos parecían preferir estar agrupados, posiblemente para empoderar su estilo.


Pitti Immagine, nombre de la compañía madre, comenzó en la década de 1950 con espectáculos celebrados originalmente en el Palazzo Pitti de Florencia. Su show para hombres, Pitti Uomo (uomo significa hombre en italiano) se ha convertido con el tiempo en el lugar "it", si queres pertenecer a la escena mundial de la moda masculina. Y estaba Polonio. Como la primera marca uruguaya que ha sido aceptada en este evento tan codiciado, sus estampas únicas y su incomparable calidad hicieron una gran impresión en el universo de Pitti. Compradores internacionales, incluyendo uno o dos agentes sicilianos con varias cadenas de oro y camisas blancas desabrochadas hasta el vientre, reflexionaron sobre los diseños coloridos un poco inspirados en Miami Vice y las ilustraciones típicamente uruguayas. Fue fácil notar que la marca tiene un gran futuro por delante. Y no sólo por la cantidad de atención que atrajeron en Pitti Uomo, sino que también porque me dejó un secreto super emocionante. Pero esa historia es para otro momento...

Mientras estaba en Florencia, Magma me pidió que creara una pequeña guía para la ciudad. Estén atentos, la podrán encontrar aquí pronto, pero todo a su debido tiempo.
En esta oportunidad, y dejando de lado a los hombres bien vestidos, les mostramos una pequeña muestra de lo que lucieron las mujeres de Pitti.

Paula Wik, es la nueva corresponsal internacional de Magma. Ella es escritora, originaria de Suecia, pero ha vivido en Londres, Reino Unido, durante los últimos 10 años. Sus antecedentes están en la compra de moda, y ella sigue comprando ropa, pero en estos días sólo para ella. Paula viaja con frecuencia y con gusto,  pasa por el mundo un poco como un torbellino, experimentando a fondo los altos y bajos de cada lugar que visita.


A few weeks back Magma sent me to visit Polonio in Florence, Italy, as the Uruguyan swimwear brand exhibited their new collection at Pitti Uomo – the world’s most important menswear trade show. Housed in a historic fortress, the fair exhibits over a thousand international brands, ranging from streetwear and footwear, to fine tailoring and beyond. 

Slightly sweaty in the 30+ heat I tried my best to look cool in more ways than one as I entered the grounds – trying to avoid what it seemed most people were instead actively pursuing: to be photographed by one of the many street-style photographers sent from the world’s most respected fashion publications. Not that I could compete: handsome men in colourful three-piece linen suits, straw hats, and feet without socks in expensive hand-made brogues sought each other out to shake hands and laugh in the sun (how were they not sweating like me? I mean, three-piece suits!). They seemed to prefer to be in clusters, possibly as their outfits became all the more striking en masse. 

Pitti Immagine, as the mother company is called, started in the 1950’s with shows originally held in Florence’s Palazzo Pitti. Its menswear show, Pitti Uomo (uomo meaning man in Italian) has with time become the place to be if you want to make it on the global men’s’ fashion scene. And there was Polonio. As the first Uruguayan brand ever to be accepted to this coveted event, their unique prints and unparalleled quality made a noticeable splash in the Pitti Uomo swimwear pool. International buyers, including one or two Sicilian agents with several gold chains and white shirts unbuttoned to their bellybuttons, brooded over the Miami Vice-inspired colour ways and the distinctively Uruguayan illustrations. It was an easy observation to make that the brand has a sunny future ahead. And not only from the amount of attention they attracted at Pitti Uomo, but they also let me in on a super exciting secret. But, that story is for another time.


While in Florence, Magma asked me to create a little guide to the city. Stay tuned for it will launch here soon. All in good time, though.

Now, well-dressed men aside, here’s what the women of Pitti wore.

Paula Wik is Magma’s new international correspondent. She is a writer, originally from Sweden but has lived in London, UK, for the last 10 years. Her background is in fashion buying, and she continues to buy clothes but these days only for herself. Paula travels frequently and with gusto, and she goes through the world a little bit like a whirlwind, thoroughly experiencing the highs and the lows of each place she visits.



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